کتاب مدیریت برند و تبلیغات ، ویژه دانش پذیران دوره های MBA و DBA ، وحید ناصحی فر ، ژاله فرزانه حسن زاده ، علیرضا سالک مقدم ، انتشارات چاپ و نشر بازرگانی

کتاب مدیریت برند و تبلیغات نوشته‌ی وحید ناصحی‌فر، ژاله فرزانه حسن‌زاده و علیرضا سالک‌مقدم، اثری دانشگاهی-کاربردی است که به مخاطبینی چون دانش‌پذیران دوره‌های MBA و DBA دیدی ساختاریافته درباره برندسازی و تبلیغات ارائه می‌دهد. این کتاب در ۱۶ فصل، مفاهیمی از مبانی برند تا چک‌لیست عملی برای بهبود فعالیت تبلیغاتی را پوشش می‌دهد.
در این اثر، تأکید ویژه‌ای بر تلفیق نظریه و عمل وجود دارد: مباحث برندینگ و تبلیغات نه به‌صورت صرفِ آکادمیک بلکه با مثال‌ها، چارچوب‌های کاربردی و راهنمای اجرایی مطرح شده‌اند.
این کتاب برای مدیران بازاریابی، کارشناسان تبلیغات، دانشجویان مدیریت و برندینگ، و کسانی که می‌خواهند برند خود یا سازمان‌شان را بهبود دهند، مرجع مناسبی است.
انتشارات چاپ و نشر بازرگانی، نسخه‌ای در قطع رقعی، جلد شومیز و با شمارگان قابل‌توجه از این اثر را منتشر کرده است.

1. مبانی مدیریت برند

2. آسیب‌شناسی برند

3. برندسازی شخصی

4. مفهوم برند

5. تقویت برند و تبلیغات

6. مهندسی برند

7. ساختن برند قوی

8. برندسازی جهانی

9. برندسازی یکپارچه

10. قوانین برندینگ

11. بهبود رضایت مشتری

12. انواع تبلیغات

13. برنامه‌ریزی برند و تبلیغات

14. برندسازی شرکتی

15. استراتژی خوب و بد

16. چک‌لیست برندینگ

• رند به‌عنوان دارایی استراتژیک سازمان بیان شده است: برند نه فقط نام یا لوگو، بلکه ترکیبی از وعده‌ها، تصویر ذهنی و تعهد به مشتری است.

• آسیب‌های برند بررسی می‌شود: وقتی برند در ذهن مشتری اعتبار خود را از دست می‌دهد، چه عواملی (مثلاً ضعف کیفیت، بی‌ثباتی پیام، تناقض در تجربه) ممکن است دخیل باشند.

• برندسازی شخصی معرفی شده است: اینکه افراد (مدیران، مؤسسان، سخنرانان) چگونه می‌توانند تصویر برند شخصی خود را بسازند و تقویت کنند.

• مفهوم برند تشریح می‌شود: اجزایی چون ارزش‌های نمادین برند، شخصیت برند، هویت بصری و مولفه‌های عاطفی آن بررسی می‌گردد.

• تقویت برند و تبلیغات: این فصل به چگونگی انتخاب رسانه، بودجه و ترکیب روش‌ها برای تبلیغات مؤثر می‌پردازد.

• مهندسی برند: فرآیند طراحی ساختار برند (اصلی، زیربرندها، خط محصول) و بهینه‌سازی پورتفولیوی برند.

• ساختن برند قوی: ارکان استحکام برند (پایداری، تمایز، ارتباط معنی‌دار با مشتری) بیان شده‌اند.

• برندسازی جهانی: چالش‌ها و فرصت‌های برند در بازارهای بین‌المللی و تطبیق فرهنگ برند با بازارهای خارجی.

• برندسازی یکپارچه: هماهنگی پیام‌ها و تجربه برند در تمامی نقاط تماس با مشتری (رسانه‌ها، فروش، خدمات).

• قوانین برندینگ: اصول حاکم بر برندسازی موفق (مانند منحصر بودن، اصالت، شفافیت، هماهنگی).

• بهبود رضایت مشتری: رابطه برند و تجربه مشتری؛ چگونه برند باعث افزایش وفاداری و رضایت می‌شود.

• انواع تبلیغات: بررسی تبلیغات سنتی، دیجیتال، محتوایی، مسئولیت اجتماعی تبلیغاتی و تبلیغات تجربی.

• برنامه‌ریزی برند و تبلیغات: گام‌های تدوین استراتژی، تعیین هدف، انتخاب مخاطب، طراحی پیام، بودجه و زمان‌بندی.

• برندسازی شرکتی: برند سازمانی، هویت شرکتی و تأثیر آن در برند محصول.

• استراتژی خوب و بد: مقایسه نمونه‌های موفق و شکست‌خورده برند و تبلیغات در ایران و جهان.

• چک‌لیست برندینگ: لیستی عملی از نکات نظارتی برای بررسی وضعیت برند و تبلیغات سازمان.

در مجموع، کتاب تلاش دارد مخاطب را از مفاهیم پایه تا ابزارهای اجرایی در مدیریت برند و تبلیغات هدایت کند، به‌طوری که خواننده بتواند در پروژه واقعی برندینگ نقشی مؤثر ایفا کند.

شما میتوانید نظر خود را در مورد این مطلب بیان کنید.

نام

ایمیل ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

وب سایت

نظر شما

کد امنیتی

حروف بزرگ و کوچک یکسان است.

ثبت